Eine Webseite zu optimieren bedeutet sehr viele Aspekte, die für Suchmaschinenrankings wichtig sind, nacheinander zu bearbeiten. Einen sehr wichtigen Teil, der die Suchergebnisse deutlich beeinflussen kann, stellt die ersten Passagen des HTML-Codes, den -Bereich, dar. Die dort enthaltenen Informationen, werden durch den Suchalgorithmus an erster Stelle analysiert und somit werden Webseiten bestimmten Keywords zugeordnet. Damit die Suchmaschine weiß, für welches Suchwort die Website optimiert ist, bzw. ranken soll, fügt man im -Bereich bestimmte Informationen hinzu. Dafür braucht man keine Programmierkenntnisse, sondern ein Basiswissen im HTML-Bereich. Wer trotzdem denkt, es ist zu viel Aufwand, bzw. eine zu komplizierte Aufgabe für ihn, der kann sich an Experten wenden, die die Optimierungsmaßnahmen durchführen. Wo findet man diese Spezialisten? Zum Beispiel bei Projektplattformen wie das Berliner Start-up twago. Für alle, die es jedoch selbst machen möchten, folgen einige Tipps, was und wie man bearbeiten sollte.
Nachdem man die URL gewählt hat, die im Idealfall das Keyword beinhalten sollte, fängt die Arbeit an dem HTML-Code an – keine Programmierung an sich, sondern Beschreibungen. Zuerst sollte man den Title-Tag verfassen. Ein bisschen Kreativität wird an dieser Stelle gefragt, weil diese Beschreibung nicht länger als 55 Zeichen haben sollte, sonst wird sie nicht vollständig in den Suchergebnissen angezeigt. Es gibt zwei Möglichkeiten einen perfekten Title-Tag zu verfassen:
- Hauptkeyword – sekundäres Keyword | Firmenname
- Firmenname | Hauptkeyword und sekundäres Keyword
Obwohl es sich in diesem Fall nur um eine Zeile des HTML-Codes handelt, ist es ein sehr wichtiger Tag, der bei guten SERPs (Position in Suchergebnissen) deutlich hilft. Außerdem kann ein guter Title-Tag über die CTR (Click Through Rate – Anzahl der Klicks, sprich Traffic) entscheiden. Er wird in den Suchergebnissen, sowie in der oberen Zeile des Browserrahmens angezeigt. Auch externe Seiten, insbesondere Social-Media, zeigen den Title-Tag der Webseite an. Ein sehr gutes Tool, das die Title-Tags nicht nur analysiert, aber auch sogar vorschlägt, hat Google selbst in Form von Google Webmaster Tools zur Verfügung gestellt.
Ein weiteres wichtiges Element ist die Meta-Description. Das ist ebenfalls eine Beschreibung, die der Nutzer in den Suchergebnissen sieht. Sie sollte ebenfalls das Keywords enthalten und die Webseite interessant beschreiben, damit sie mehr Besucher bekommt. Die CTR ist vor allem bei gut rankenden Webseiten wichtig, da gute Position und niedriger Traffic ein Signal für den Suchalgorithmus sind, dass etwas mit dieser Seite nicht stimmt und dass sie nicht so gut ranken soll.
Früher waren auch die Meta-Keywords für Rankings wichtig, aber die Webmaster haben es unfair ausgenutzt und einfach Keywordauflistungen in den HTML-Code eingebaut, deswegen achtet Google auf dieses Element nicht mehr.
Außerdem kann man im Head-Bereich die Canonical-Tags definieren. Sie dienen dazu, der Suchmaschine zu sagen, welche URL die richtige ist und welche ranken soll. Das ist sehr hilfreich, wenn man eingehende Links zur gleichen Webadresse hat, die jedoch anders geschrieben sind (klein und groß).
Dies ist ein Gastartikel von twago
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