Funktion, Optik, Zweck – die Möglichkeiten der Buttons

Grundsätzlich bietet jeder soziale Online-Dienst wenigstens einen Button für die Eingliederung auf der eigenen Website an. Dabei wird zwischen zwei Funktionsweisen unterschieden: Einerseits können die Buttons als Weiterleitung von der Website zu den Profilen des Betreibers auf den sozialen Plattformen genutzt werden. Andererseits lassen sie sich als Medium einsetzen, um Videos, Blogbeiträge oder auch Webshop-Angebote auf den Pinnwänden des Besuchers zu posten. In jedem Fall dient die Option des Sharings der Online-Reputation des Betreibers – vorausgesetzt, die Inhalte sind teilenswert. Viele Buttons sind in speziellen Tools wie Shareaholic oder Spreadly vereint. Statt jeden Button einzeln zu integrieren, genügt es hierbei, das Tool einmal auf der Website einzubinden. Neben den wichtigsten Plattformen wie Facebook, Twitter oder Pinterest verbinden Shareaholic & Co. eine Website auch mit den großen Bookmarking-Diensten wie Delicious und Mister Wong.

Die Vorteile solcher Tools liegen einerseits in Button-Vielfalt, andererseits in den zahlreichen Design-Vorlagen und der hohen Funktionalität. So können Nutzer zwischen variantenreichen Layouts wählen: Zu den Standards zählen unter anderem horizontale Buttons mit Zählfunktion, klassisch-quadratische Buttons oder auch Buttonleisten am Website-Rand. Darüber hinaus verfügen die meisten Tools über Monitoring-Funktionen. Mittels statistischer Auswertungen können Webmaster genau verfolgen, welche Beiträge zum Teilen angeregt haben und welche nicht. Der Umfang der Analyse-Optionen variiert von Anbieter zu Anbieter teilweise sehr stark, so dass im Vorfeld geklärt werden sollte, wie umfassend das Social-Media-Monitoring betrieben werden soll.

Welche Social Buttons für welche Website?

Natürlich hängt es auch von der Art der Website ab, welche Social Sharing-Funktionen genutzt werden sollten. Handelt es sich um die offizielle Seite einer Firma, empfiehlt sich der dezente Einsatz von sozialen Verlinkungen. Für die meisten Branchen genügen Buttons zu Facebook, Twitter, XING und Google+. Jene Branchen, die mit visuellen Reizen arbeiten – zum Beispiel Design, Mode, Fotografie und Webshop-Betreiber, setzen zusätzlich auf bildstarke Social Networks wie Pinterest oder Flickr. Die Buttons sollten sich idealerweise optisch in das Corporate Design einfügen und nicht den Fokus von relevanten Inhalten ablenken. Möchte man mit einem Webauftritt eine Marke oder ein Produkt bewerben, dann darf es gern etwas bunter zugehen. Letztlich ist die Optik jedoch Ermessens- und Geschmackssache.

Ähnliches gilt für die Funktionalität der Buttons, wobei es teilweise recht unkonventionelle Ansätze gibt. So setzt etwa der deutsche Anbieter Spreadly auf ein Gutschein-Konzept und monetarisiert das Social Sharing auf clevere Weise: Für jede Empfehlung, die ein Website-Besucher durch das Anklicken der Buttons abgibt, erhält er ein Angebot für einen Gutschein. Gleichzeit erhält der Website-Betreiber einen Bonus. Spreadly eignet sich für den Einsatz in Unternehmen, spricht der Anbieter doch explizit Werbetreibende, Shop-Betreiber oder auch Mediaagenturen an. Fest steht: Der Markt bietet für KMU unterschiedlichste Lösungen für das Social Sharing. Wer sich mit dem Thema beschäftigt, findet schnell das passende Konzept für die eigene Firma.

Weitere Infos (externe Seiten):

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