Onpage-/Onsite-SEO umfasst alle Komponenten, die der internen Optimierung einer Seite für die Suchmaschinen dienen. Wesentliche Onpage-Komponenten sind hochwertiger und inhaltlich relevanter Content inklusive der suchmaschinengerechten Einbindung von Grafiken, Fotos oder Videos, die Struktur der Seite, interne Links sowie aussagefähige Meta-Tags und Descriptions.
In ihrem Zusammenwirken beeinflussen sie maßgeblich das Suchmaschinenranking einer Seite. Gleichzeitig wirken sie komplementär zur Offpage-SEO – also der externen Link-Struktur der Internetpräsenz.
Aus SEO-Perspektive muss guter Content eine Nachfrage erfüllen und verlinkbar sein. Google fordert seit dem Panda-Update außerdem einen expliziten Mehrwert für reale Leser. Die integrierten Keywords und ihre Synonyme müssen themenrelevant sein, reale Suchintentionen erfüllen, dürfen einen Online-Text jedoch nicht dominieren. Eine klare Seitenstruktur mit Absätzen und Überschriften, die Haupt- und Neben-Keywords in angemessener Form enthalten, schaffen Orientierungspunkte für die Suchmaschinen, sollen jedoch auch menschliche Leser fesseln. Auch Hervorhebungen durch Fett- oder Kursivschrift unterstützen ein “perfektes” Ranking. Dateinamen und Descriptions für Multimedia-Content sind idealerweise ebenfalls Keyword optimiert, auch hier wird von Google & Co. natürlich inhaltliche Relevanz gefordert.
Den letzten Onpage-Schliff erhält eine Seite durch die sogenannten Breadcrumbs für eine komfortable Navigation der User, eine Keyword-optimierte URL sowie Titles und Descriptions, die durch Aussage und Keyword Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen erzielen.